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浅析企业报新闻的贴近性以《哈尔滨铁道报》为例
简介: 浅析企业报新闻的贴近性以《哈尔滨铁道报》为例刘英新   在一个媒体即信息的时代,在网络、电视、广播、期刊、报纸纷纷进入白热化竞争的时代,企业报无论是从发行量还是在阅读量上都存在着巨大的压力 ...关键字:企业报贴近性内容:

浅析企业报新闻的贴近性以《哈尔滨铁道报》为例

刘英新

  在一个媒体即信息的时代,在网络、电视、广播、期刊、报纸纷纷进入白热化竞争的时代,企业报无论是从发行量还是在阅读量上都存在着巨大的压力,但从另一个方面看,这也是企业报进行自我反省,进一步深化改革的良好时机。三贴近原则,已经提出多年,也被我们各个媒体学习了多年,其效果不尽相同,由此也带来了不同媒体改革与转型。新闻宣传工作的“三贴近”是指:“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。

  李长春同志在阐释“三贴近”的科学内涵时指出:贴近实际就是立足于社会主义初级阶段这个最大的实际,始终坚持解放思想、实事求是,与时俱进,紧跟时代步伐适应现阶段经济、政治、文化发展的实际状况和要求适应不断发展变化的客观现实真实反映改革开放和现代化建设的实践坚持把发展作为第一要务更好地为党和国家的中心工作服务为大局服务。

  贴近生活就是深入到火热的现实生活中去,深人到社会经济、政治、文化生活和人民群众的日常生活中去反映客观现实。把握社会主流解决具体矛盾更好地融人生活服务生活、引导生活。

  贴近群众就是深深扎根于群众之中想群众之所想,急群众之所急,办群众之所盼,充分体现群众意愿满足群众需求把握群众脉搏说群众想说的话讲群众能懂的话,为群众提供想看爱看、健康向上的精神文化产品,更好地代表最广大人民群众的根本利益。

  2003年9月李长春同志在同中央党校新闻媒体总编辑、台长培训班学员座谈时强调正确舆论导向是新闻工作的生命三贴近原则体现了坚持正确舆论导向的根本要求。

  在企业报这个领域中,由于受行业限制,往往因专业性比较强,刊登出的稿件常常出现基于新闻和文件之间或者新闻和经验之间等“夹生”现象。但是,企业报也是报纸,也要遵循新闻规律,所以,“三贴近”原则是必须坚持的。

  本文以《哈尔滨铁道报》为例,分析了贴近性原则的应用与体现,以及改进之处。

  第一:贴近性在标题中的应用。在一个流行快餐文化的时代,人们每天面对着海量的信息,因为没有足够的时间来充分阅读和消化,只能选择先读标题,这样,一个好的标题就具有了举足轻重的作用。比如2008年7月12日二版的一则消息题目为《饭菜有价安全无价哈客硬性措施确保运餐车食品质量》,单单从标题上的“有价”和“无价”两词进行对比,我们就可以知道列车食品的重要性,将一份原本死板的政策性文件,从大众最关心的食品安全的角度进行解读,让读者不仅看到了这则消息,而且读懂了这则消息。笔者认为,这种将政策条文性质的新闻变为大众口语性质的新闻是我们企业报进一步改革和发展的方向。

  第二:在语言风格上的体现。作为企业报的语言风格,一直以来都城是以书面语为主,在内容上空话和套话比较多,这样写出来的新闻不仅读者不读,编辑和记者也看不下去,而这种规矩正随着时间发生变化。2008年7月24一版《“刀刃上”的钱咋花?全局工务系统成本控制纪实》中写道:“拧紧成本控制的阀门:局工处形成这样一个共识:成本计划控制的力度要大、要实际,这样才能拧紧成本控制的阀门”;“拧紧成本控制的‘篱笆’:如何有效控制费用支出,确保实现成本控制目标。局工处从卡紧预算控制入手,坚持设计预算先行,先把设计预算作为成本控制的首要环节,按设计预算定额和现场实际情况双向审核预算,避免资金浪费,最大限度发挥经济效益。”这种口语化的语言和用词,克服了以往空话套话官话的缺点,让人读起来朗朗上口,传播的效果也就很好达到了。