地址:

您现在的位置 : 新闻动态

新闻动态

比“必威体育官网”更重要的是“视角为王”
简介:   “内容为王”,一度是传统媒体人对新媒体表达鄙夷不屑的自矜之词。  即使到了2015年,传统媒体人离职创业的高峰年,那些固执己见的传统媒体人仍以“内容为王”相互宽慰,似乎“内容”就是传统媒体的 ...关键字:新媒体内容:

 

  “内容为王”,一度是传统媒体人对新媒体表达鄙夷不屑的自矜之词。

  即使到了2015年,传统媒体人离职创业的高峰年,那些固执己见的传统媒体人仍以“内容为王”相互宽慰,似乎“内容”就是传统媒体的专属,那些新媒体上十三不靠的UGC充其量只能算是个“毛线”。

  必威体育官网就在“内容为王”的叨叨默念中,传统媒体的崩塌声却一阵紧似一阵,即使是宽泛意义上的媒体业也迎来了少有的凛冽寒冬。来自Wind的各行业盈利增长率的图表显示,今年一季度,媒体以-33.22%列各行业倒数第一,和高居榜首的多元金融78.27%刚好相差110。

比“内容为王”更重要的是“视角为王”

  数字有些吊诡。“内容为王”也确实没有力挽狂澜于既倒,倒更像一块顽劣不化的巨石加速了传统媒体的沉沦。大多数自以为“王者”的内容一旦跨入移动互联网的领地,或进入新平台的竞争,纷纷趔趄踩空。

  无奈之下,许多传统媒体人开始放下身段,向如日中天的抖音等投怀送抱。最近,我接触很多电视人,只要说到融媒体产品,言必称抖音,似乎不做抖音,都不好意思说自己正在媒体融合。

  确实,在短视频风口下,抖音、快手这样的短视频平台日活惊人,平均3亿,几乎是目前最大的传统媒体机构的新闻App的100倍。

  但假设一下,如果将抖音的短视频内容拆条推送,或者干脆将它迁移到爱优腾中任何一个视频网站,估计九成网民都会无聊到崩溃。即使是那些知识类的抖音视频,也只是认认真真走过场,并不会有太多人信以为真,将它作为一个知识学习的打卡平台。

  尽管这样,抖音依旧“点石成金”,以至于让人可以放弃固守的“内容为王”,而甘愿臣服于抖音的石榴裙下。为什么?

  技术的赋能:城头变幻大王旗

  “内容为王”当然没有错,但前提是优质的内容,还需要内容符合平台的逻辑。换句话说,所谓优质的内容,就是对技术赋能下平台逻辑的创意和想象。试想一下,如果传统电视台的优质内容被硬生生地搬到抖音平台,则无异于“此之蜜糖,彼之砒霜”。

  城头变幻大王旗。随着技术的迭代,在新的平台逻辑下,王者内容的定义被不断刷新和改写。

  比如:

  流量赋能的内容。爱优腾视频平台和淘宝直播,都属此类。为什么小众的垂直类视频很难在爱优腾平台大放异彩?就因为小众视频不是流量逻辑,它很难获得站内流量的推荐,进而受到广告商的垂爱。而诸如淘宝直播,尽管很多人质疑口红“魔鬼”李佳琦的卖货直播并非我们所说的“内容”,他只是在一个熙来攘往的流量平台上吆喝。但也有人认为,他的颜值、口条就是秒杀小姐姐流量的内容利器。

  算法赋能的内容。像今日头条和抖音,一方面通过算法推荐满足用户的个性化需求,同时又以独特的平台逻辑,源源不断地攫取用户的碎片时间。

  场景赋能的内容。最典型的莫过分众传媒的户外电视。这个内容要是放在别的场景中,并不会有人驻足,甚至还会招来反感。但一旦置于人们在等待电梯、百无聊赖的场景里,它就产生了独特的营销价值。

  生态赋能的内容。微信就是如此。朋友圈的内容生态,是具有社交天性的人们的一个刚需,内容则是维持这种社交关系的硬通货。再比如b站,弹幕赋能了内容,并产生了社群的强关系连接。

  当然,这些赋能也是你中有我,我中有你。但可以确定的是,优质的内容需要技术的眷顾和平台的创新,如果内容和平台错位,内容将难有作为。如果有一天,一项颠覆性的新技术横空出世,现在高楼万丈的内容和平台照样可能一夜崩塌。